サーチエンジンにおいて検索結果の順位は、様々な要素に基づいて自動的に決定され、人為的な操作はできません。この順位決定に用いられるのがアルゴリズムです。アルゴリズムの内容は非公開で、膨大なインデックスを効果的に整理し、順位に反映しています。
時折、順位に大きな変動が見られますが、これはアルゴリズム自体に大きな変更があったと推測できます。つまりアルゴリズムは変化しているということです。
予め想定したキーワードは、ページ内に埋め込んでいくわけですが、一頃言われたキーワードの出現率は最近ではほとんど影響が無くなったようです。
キーワードはそのページで最も重要なワードになるよう文章を構成していかなくてはなりません。
いたずらにキーワードを増やすことは、不自然で判り難い文章になりがちです。結果、閲覧者に不愉快な印象を与えかねません。
SEOを施工する上で忘れてならないことは、本当に読んで欲しい相手は「人」であり、検索エンジンのために書くのではありません！
キーワードを設定する際、あまり一般的に使われそうもないワードや会社名など固有名詞では無意味です。つまり利用する確立の高いワードをキーワードにして、初めてSEOの効果が発揮されるわけです。
SEOは、多くの人が用いるだろうと予測される“極めて一般的なワード”をキーワードに設定しなければなりません。会社名ではそもそもSEO対策などしなくてもヒットします。例えば『10位以内／10,000件』は簡単なSEOで取れますが、『10位以内／1,000,000件』はある程度しっかりしたSEOをしなければ取れません。
どんなキーワードでヒットして欲しいかを慎重に検討し、自然で読みやすく判りやすい文章を構成していかなくてはなりません。
